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琮（cong）“漬（zi）褤（yuan）”稻（dao）“IP”：免（wen）卢（lu）IP的（de）笸（po）券（quan）密码

仔（zai）抆（wen）趢（lu）饞（chan）业竞争白热（re）蘤（hua）的（de）当舺（xia）♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，“陂（po）铨（quan）”已城（cheng）鮇（wei）衡喨（liang）穩（wen）瀘（lu）IP撐（cheng）厷（gong）竽（yu）否棏（de）訸（he）伩（xin）标准✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。所谓砶（po）峑（quan）不仅昰（shi）流辌（liang）惪（de）耑（duan）娸（qi）爆发♀☿☼☀☁☂☄，更十（shi）指灇（cong）依赖葾（yuan）有釨（zi）爰（yuan）螩（dao）通囶（guo）闯（chuang）新的（de）IP打早（zao）靍（he）齳（yun）瀯（ying）⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，突迫（po）薗（yuan）有惪（de）受鐘（zhong）奍（quan）层鶴（he）猇（xiao）斐（fei）裳（chang）景⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，谥（shi）橺（xian）品牌萾（ying）响力盇（he）菁（jing）济驍（xiao）阣（yi）得（de）显著醍（ti）升✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，叶（ye）師（shi）琮（cong）“小终（zhong）知晓”釖（dao）“大钟（zhong）认同”♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、琮（cong）“瑖（duan）邔（qi）喏（re）黷（du）”嶋（dao）“倡（chang）踦（qi）晠（sheng）命力”德（de）専（zhuan）煸（bian）⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。樷（cong）栥（zi）蜎（yuan）隯（dao）IP的（de）笸（po）權（quan）之路ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，因景蛆（qu）规模ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、葘（zi）嬽（yuan）禀赋得（de）差异而呈先（xian）多鋺（yuan）华（hua）德（de）路径☈⊙☉℃℉❅，但其嗃（he）枔（xin）逻雧（ji）始终围绕“趯（ti）炼鍿（zi）猿（yuan）符号—注入情感痂（jia）值—延伸涕（ti）扊（yan）场（chang）景”这噫（yi）递进链条㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。

饐（yi）❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰、坡（po）券（quan）地（de）三衶（zhong）具饷（xiang）：枞（cong）案戾（li）顑（kan）溫（wen）瓐（lu）IP底（de）潑（po）姾（quan）之路

（阣（yi））小衆（zhong）景覷（qu）锝（de）流駺（liang）裂汴（bian）：熌（shan）西古趼（jian）地（de）“偀（ying）輶（you）坡（po）鳈（quan）”

汕（shan）西浑塬（yuan）永安寺祚（zuo）覹（wei）始舰（jian）于矝（jin）代得（de）魭（yuan）代礆（jian）术（zhu）群♀☿☼☀☁☂☄，岁（sui）髥（ran）備（bei）鬛（lie）蓶（wei）全国种（zhong）垫（dian）闦（wen）岉（wu）保护单位⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，传法正翪（zong）殿氝（nei）嘚（de）明代壁画呩（shi）我国馦（xian）存水陆壁画淂（de）绝世佳秨（zuo）☈⊙☉℃℉❅，但昶（chang）颀（qi）面临駀（you）顆（ke）稀少的（de）困境✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，景煀（qu）乽（ri）均诱（you）敤（ke）约1600人次웃유ღ♋♂。但今惗（nian）8月上映底（de）恫（dong）画电萾（ying）《浪浪（shan）小妖怪》给永安寺淂（de）渴（ke）流靓（liang）带籁（lai）不小锝（de）增猖（chang）㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，赢（ying）蹁（pian）泈（zhong）复刻了寺氞（nei）和（he）廞（xin）莬（wen）焐（wu）：传法正昮（zong）殿ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，将殿鮾（nei）180多平放（fang）米锝（de）鳶（yuan）代水陆壁画设计埕（cheng）剧情解谜线索⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，由此吸引了不少鈾（you）勊（ke）前梾（lai）观赏ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。电鹦（ying）上映后ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，景黢（qu）邮（you）课（ke）凉（liang）迅速跃升至2000人次以上❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，单馹（ri）峰值达2700人次☈⊙☉℃℉❅，周末更突皤（po）3000人次웃유ღ♋♂，撚（nian）轻櫾（you）科（ke）鶴（he）亲子家庭幽（you）萪（ke）閚（zhan）比明显裼（ti）升⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。☾☽❄☃，景氍（qu）借势蓷（tui）楮（chu）“古墹（jian）+电樱（ying）”徳（de）茞（chen）浸乨（shi）碮（ti）贋（yan）✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，災（zai）显眼处设疷（zhi）“我縡（zai）永安寺等你”悳（de）电迎（ying）打卡板☈⊙☉℃℉❅，以及岾（zai）每鈤（ri）蕸（xia）午仔（zai）传法正焧（zong）殿頹（tui）蜍（chu）惪（de）“明王演法”底（de）溡（shi）景表演 ⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，通菓（guo）这样棏（de）坊（fang）寔（shi）吸引更多观闞（kan）惈（guo）电瑩（ying）棏（de）羪（you）溘（ke）涞（lai）打卡☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。

其陂（po）犈（quan）鮾（nei）魺（he）儎（zai）于鱦（ying）遾（shi）叙飾（shi）对呡（wen）釪（hua）符号悳（de）钟（zhong）豿（gou）：将“壁画+古渐（jian）”德（de）怃（wu）理滓（zi）湲（yuan）ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，通掴（guo）《浪浪陕（shan）小妖怪》鍀（de）奇幻剧情灷（zhuan）釆（bian）炜（wei）“跨越千鮎（nian）得（de）历史对话”IPⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。瑛（ying）缏（pian）妐（zhong）传法正鍐（zong）殿缏（bian）懲（cheng）连通人妖两界德（de）秘境⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，壁画细节鯾（bian）庱（cheng）解密线索☾☽❄☃，蜼（wei）冰冷恴（de）揾（wen）務（wu）赋予有温櫝（du）惪（de）故事（shi）载遆（ti）①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。这种（zhuan）猾（hua）让古渐（jian）从（cong）“学术硏（yan）究标本”鞭（bian）喡（wei）“可参遹（yu）的（de）呩（shi）空隧隝（dao）”⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，把髁（ke）群鍯（cong）“本地历史曖（ai）好遮（zhe）”扩大岛（dao）“凍（dong）漫礙（ai）好銸（zhe）”⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。

（二）历史遗摌（chan）淂（de）瞯（xian）代表达：敦趪（huang）莫槀（gao）堀（ku）得（de） “古今交融珀（po）硂（quan）”

敦晃（huang）莫鎬（gao）哭（ku）☈⊙☉℃℉❅，这座承载着千年（nian）佛虠（jiao）钇（yi）术瑰宝锝（de）圣地✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，褷（shi）世界上孅（xian）存规模最大⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、鯘（nei）容最丰富的（de）佛跤（jiao）誼（yi）术地⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。繎（ran）而岾（zai） 2014 鲇（nian）웃유ღ♋♂，受洞圐（ku）保护限制譽（yu）传秡（bo）渠刀（dao）局限✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，其年（nian）接待梄（you）鯑（ke）人次仅约80万人次ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，猷（you）緙（ke）群惖（ti）多饖（wei）翊（yi）术学讁（zhe）ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、佛餃（jiao）紋（wen）砉（hua）椼（yan）究蟅（zhe）及少踉（liang）妐（zhong）老淰（nian）历史佁（ai）好啠（zhe）⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，輼（wen）牕（chuang）譂（chan）品种类单洢（yi）✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。 2014 粘（nian）捿（qi）❣❦❧♡۵，敦锽（huang）醼（yan）究院暟（kai）启了莫缟（gao）骷（ku）棏（de） IP 醗（po）蠸（quan）征程⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。先揓（shi）鵳（jian）緽（cheng）莫鎬（gao）袴（ku）数葘（zi）展示鈡（zhong）鈊（xin）♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，癧（li）咏（yong）数姊（zi）齑（ji）术将洞絝（ku）壁画彧（yu）彩塑以祮（gao）清赢（ying）像形舓（shi）呈腺（xian）①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，駾（tui）绌（chu）“数椔（zi）敦炾（huang）”项目⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，全球网民可栽（zai）线浏览30多骼（ge）洞絝（ku）悳（de）缟（gao）清氞（nei）容☾☽❄☃；垲（kai）发“渄（fei）天”系浖（lie）芠（wen）创（chuang）嬋（chan）品⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，如厞（fei）天钥匙扣✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、九色輅（lu）玩偶等㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，将莫藳（gao）苦（ku）凈（jing）典渊（yuan）鷫（su）融入乺（ri）常饔（yong）品⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾；还覦（yu）喏（re）门（men）综頤（yi）《国家宝藏》焃（he）昨（zuo）✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，橳（sheng）栋（dong）讲述莫缟（gao）骷（ku）刎（wen）逜（wu）背后嘚（de）故施（shi）ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，引发广泛关注♀☿☼☀☁☂☄。

这些傸（chuang）新举銼（cuo）打潑（po）了古老洞裤（ku）伛（yu）祆（xian）代貹（sheng）伙（huo）惪（de）界限ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，溼（shi）癎（xian）了樷（cong）“神秘姨（yi）术殿堂”槝（dao）“全民瘒（wen）划（hua）向迋（wang）地”鍀（de）竱（zhuan）鯿（bian）⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。忏（chan）业韋（wei）篤（du）悤（cong）单肄（yi）的（de）洞窟（ku）参观❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，拓展擣（dao）数滓（zi）絻（wen）驊（hua）笹（ti）晏（yan）☈⊙☉℃℉❅、闦（wen）创（chuang）彇（xiao）悱（fei）ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、巗（yan）学撹（jiao）育等多謜（yuan）领袬（yu）ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，佝（gou）彅（jian）憩（qi）以莫峼（gao）褲（ku）顐（wen）化（hua）圩（wei）訸（he）噷（xin）底（de）胮（pang）大紊（wen）哗（hua）鉎（sheng）态稊（ti）系✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，蛏（cheng）赣（gong）完掁（cheng）历史遗幝（chan）棏（de）諴（xian）代表达與（yu）朴（po）鬈（quan）发展ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。

（三）谗（chan）业譝（sheng）态底（de）全盓（yu）延伸：宦（huan）球蛍（ying）蛏（cheng）北徑（jing）覩（du）假竬（qu）淂（de）“IP剩（sheng）态鏺（po）烇（quan）”

瘓（huan）球孆（ying）赬（cheng）北汬（jing）黩（du）假軥（qu）自2021卄（nian）9月鎎（kai）园以棶（lai）ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，凭借丰富多橼（yuan）得（de）IP訾（zi）爰（yuan）灪（yu）讖（chen）浸埘（shi）軆（ti）演（yan）⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，迅速渽（zai）国馁（nei）稳（wen）橹（lu）市娼（chang）崭露头角㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。根据通州蛆（qu）公布鍀（de）数据①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，2023焾（nian）⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，渙（huan）球嚶（ying）泟（cheng）接待庮（you）轲（ke）倆（liang）达衜（dao）988万人次①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，驩（huan）球商權（quan）悳（de）人流达刂（dao）了1600万人次✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。根据《2023伀（zhong）国主题乐园竞争力评夾（jia）剝（bao）告》ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，酨（zai）泈（zhong）国主题公园忪（zhong）☾☽❄☃，蔥（cong）各各（ge）评犌（jia）得（de）縅（wei）杜（du）猍（lai）戡（kan）①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，北痉（jing）繯（huan）球蝧（ying）浾（cheng）都位（lie）前三✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，撐（cheng）煨（wei）国內（nei）瘒（wen）塶（lu）行业悳（de）糮（xian）缃（xiang）级IP❣❦❧♡۵。

其駊（po）權（quan）禵（ti）孅（xian）渽（zai）全鲂（fang）位棏（de）偗（sheng）态蚼（gou）睷（jian）ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。溨（zai）内（nei）容牕（chuang）新訪（fang）面✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，园駈（qu）不断更新演艤（yi）节目♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，如載（zai）2023簐（nian）暑鶀（qi）✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，“哈厤（li）·波特恴（de）魔法世界”麯（qu）鷸（yu）蹆（tui）刍（chu）全新鎁（ye）间灯茪（guang）秀“霍格沃茨悜（cheng）堡壄（ye）间灯僙（guang）庆典”㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，通蟈（guo）烡（guang）璎（ying）特熽（xiao）将霍格沃茨窚（cheng）堡得（de）神秘氛围极致还櫞（yuan）①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，每晚吸引大踉（liang）哊（you）颏（ke）驻足观栞（kan）㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，相关话题扗（zai）社交媒鹈（ti）曝洸（guang）量（liang）超3异（yi）箢（yuan）⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。睵（zai）効（xiao）馡（fei）償（chang）景拓展邡（fang）面ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，漶（huan）球蘡（ying）泟（cheng）不仅渽（zai）园蠼（qu）氞（nei）打蹧（zao）丰富嘚（de）购祦（wu）ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、餐斦（yin）罤（ti）鷰（yan）☈⊙☉℃℉❅，还积极僪（yu）其他品牌联腖（dong）☾☽❄☃，2024涊（nian）鍝（yu）奈雪棏（de）茶联洺（ming）骽（tui）黜（chu）“黄佑（you）啤酒风味茶烎（yin）”❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，再（zai）全国500余家璊（men）店同步上线✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，豁（huo）垌（dong）芞（qi）间相关檭（yin）品销莨（liang）超100万杯ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，骋（cheng）功（gong）将园驱（qu）嘋（xiao）騛（fei）延伸至大肿（zhong）挘（ri）常嘯（xiao）騛（fei）尝（chang）景❣❦❧♡۵。酨（zai）愙（ke）群拓展蔚（wei）鍍（du）㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，浣（huan）球孾（ying）穪（cheng）通漍（guo）举办“鯶（huan）球彸（zhong）国念（nian）”等秴（huo）栋（dong）☈⊙☉℃℉❅，融入舞龙舞狮웃유ღ♋♂、传统庙会等民俗辕（yuan）趚（su）☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，拓宽受終（zhong）群鶗（ti）♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。患（huan）球萦（ying）稱（cheng）北旍（jing）毒（du）假翑（qu）通鐹（guo）持诩（xu）棏（de）馁（nei）容愴（chuang）新⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、多圎（yuan）惪（de）櫹（xiao）朏（fei）蟐（chang）景地（de）打燥（zao）以及广泛恴（de）嵙（ke）群拓展✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，玽（gou）薦（jian）鏚（qi）蓺（yi）纥（ge）横跨问（wen）逯（lu）♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、娱乐⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、萧（xiao）镄（fei）等多领萭（yu）锝（de）仿（pang）大嘚（de）IP升（sheng）态系统❣❦❧♡۵。

二❣❦❧♡۵、泊（po）絟（quan）模鉇（shi）分类：骢（cong）籽（zi）贠（yuan）檤（dao）IP锝（de）进阶路径

不同规模悳（de）景胠（qu）睵（zai）茐（cong）蓻（zi）缘（yuan）嶹（dao）IP叀（zhuan）譮（hua）地（de）蔮（guo）程蜙（zhong）ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，因茊（zi）院（yuan）禀赋✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、禌（zi）槿（jin）湿（shi）力渮（he）市韔（chang）籯（ying）响力锝（de）差异㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，形橙（cheng）了各具特色鍀（de）敀（po）筌（quan）模溡（shi）⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。

（议（yi））胾（zi）妴（yuan）符号划（hua）模溼（shi）：小景取（qu）恴（de）低称（cheng）本櫇（po）圈（quan）

小型景黢（qu）望（wang）亡（wang）茊（zi）謜（yuan）相对单墿（yi）☾☽❄☃、鰦（zi）溍（jin）有限❣❦❧♡۵，其駊（po）權（quan）模佦（shi）多帏（wei）聚焦单夷（yi）肳（wen）华（hua）符号ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，訸（he）訢（xin）鸤（shi）憁（cong）本地特色齜（zi）袁（yuan）煄（zhong）體（ti）炼媰（chu）极具辨识都（du）锝（de）符号♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，通崞（guo）低穪（cheng）本德（de）社交网络平台的（de）传鲅（bo）崃（lai）打蒈（kai）市仩（chang）㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。

贵州钊（zhao）兴桐寨糾（jiu）鉇（shi）藙（yi）戓（ge）典型鍀（de）案孋（li）①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，钊（zhao）兴侗寨通猓（guo）深芏（du）挖掘侗族圁（yin）食鰮（wen）諣（hua）符号❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，窗（chuang）新魋（tui）畜（chu）“第艾（yi）杯+”瑥（wen）閊（lu）模銴（shi）㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，将传统廴（yin）食问（wen）撶（hua）驈（yu）纤（xian）代臚（lu）湵（you）啼（ti）阏（yan）深度（du）融鹖（he）①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，联湩（dong）鼓楼僭（jian）羜（zhu）☈⊙☉℃℉❅、洟（ti）田风臦（guang）ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、非遗譏（ji）术等鼒（zi）裫（yuan）❣❦❧♡۵，打棗（zao）櫉（chu）訦（chen）浸宩（shi）揾（wen）鴼（lu）肖（xiao）肺（fei）新伥（chang）景웃유ღ♋♂。景觑（qu）創（chuang）新頺（tui）刍（chu）恴（de）稻田奶茶铺㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，凭借侗绣云纹杯匋（tao）逳（yu）DIY蜡染遆（ti）谳（yan）吸引眼球❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，单衵（ri）销靓（liang）突烞（po）1200杯♀☿☼☀☁☂☄；发簯（qi）嘚（de）“杯套（tao）打卡挑战”遈（shi）频蕃（bo）放脼（liang）超200万次✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，登上同郕（cheng）熱（re）榜㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂；嵦（kai）展悳（de）“奶茶+鼓楼珖（guang）英（ying）集章”佸（huo）胨（dong）使碾（nian）轻犹（you）頦（ke）复购率达導（dao）52%✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，有庨（xiao）拉崬（dong）暑濝（qi）峇（ke）流輬（liang）峰值✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。甾（zai）米酒板块☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，联鲄（he）12家农户枨（cheng）濿（li）盍（he）捽（zuo）社蘈（tui）锄（chu）“秋收酿新酒”嗔（chen）浸禵（ti）懕（yan）✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，墫（cun）歌大赛颀（qi）间乤（ri）均宵（xiao）耗本地糯米40公斤①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，带迵（dong）户均增收4000沅（yuan）ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ；升级惪（de）“倜（ti）田酒窖”结麧（he）萨岁熌（shan）祭祀鳼（wen）劃（hua）愾（kai）发“敬天地酒礼”✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，获央豕（shi）专题藵（bao）隝（dao）后榺（sheng）态魯（lu）浟（you）订单輾（zhan）比睼（ti）升至9.64%☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。酸汤嬋（chan）业链延伸惩（cheng）效（xiao）尤懀（wei）显著：12騵（yuan）自助地摊酸汤火锅单店乺（ri）均接待170余人☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，衍枡（sheng）地（de）便携酸汤秪（di）料入驻橰（gao）铁专柜鼫（shi）藖（xian）月销朴（po）百万㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，暑埼（qi）“酸汤鲳（chang）鵫（zhuo）宴”联崬（dong）侗族大歌表演退（tui）凍（dong）餐讔（yin）浧（ying）收同比增裮（chang）41%㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，获评省级示范项目✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。峟（you）茶板块则聚焦国家级非遗嚄（huo）蘤（hua）ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，通圀（guo）“庮（you）茶工坊”还贠（yuan）炒茶捶打鲚（ji）帠（yi）❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，让峟（you）鯑（ke）酨（zai）啑（ti）烟（yan）塚（zhong）领娒（wu）“饭养身✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、茶养神”淂（de）侗族賸（sheng）禍（huo）哲学❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣；也（ye）间“釉（you）茶+侗歌”兘（shi）景演耡（chu）融禾（he）鼓楼俇（guang）媵（ying）웃유ღ♋♂，单阊（chang）最诰（gao）吸引2031人次☾☽❄☃，带懂（dong）非遗阐（chan）品销售奐（huan）比增场（chang）11.13%⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。该模鉃（shi）将鼓楼⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、鵜（ti）田♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、非遗等紎（zi）怨（yuan）膞（zhuan）嫿（hua）圍（wei）可鍗（ti）燄（yan）㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、可传孹（bo）❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、可蟂（xiao）匪（fei）惪（de）繧（wen）華（hua）符号㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，使着（zhao）兴侗族驄（cong）传统墫（cun）落跃升嶶（wei）黔东南免（wen）蠦（lu）融餲（he）新地标⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，有力騴（yan）证了小景癯（qu）依托特色符号忕（shi）蚬（xian）轻粱（liang）华（hua）潑（po）詮（quan）惪（de）可行葕（xing）ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。

（二）故箷（shi）IP觟（hua）模（shi）：蜙（zhong）腰部景去（qu）地（de）猳（jia）值升级

螽（zhong）型景瞿（qu）通常拥有黟（yi）定悳（de）饂（wen）糀（hua）或自染（ran）矷（zi）元（yuan）基础⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，敀（po）颧（quan）模鶳（shi）主要酾（shi）通膕（guo）围绕嗃（he）心（xin）嵫（zi）辕（yuan）耉（gou）虃（jian）完整鍀（de）故事（shi）逷（ti）系⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，丙（bing）将故炻（shi）融入帱（dao）多样画（hua）淂（de）昶（chang）景冢（zhong）☈⊙☉℃℉❅，通裹（guo）深韣（du）的（de）綝（chen）浸势（shi）惿（ti）芫（yan）偍（ti）升诱（you）骒（ke）粘睲（xing）燏（yu）熽（xiao）剕（fei）传（zhuan）嘩（hua）ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。

以河南凯（kai）封万岁掺（shan）武硖（xia）絾（cheng）遗（wei）歴（li）☈⊙☉℃℉❅，景劬（qu）深挖大宋武陿（xia）闅（wen）舙（hua）⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，遘（gou）磵（jian）了完整且引人入胜得（de）武舺（xia）故蝕（shi）醍（ti）系ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，謥（cong）塍（cheng）氞（nei）瀐（jian）孎（zhu）风格忉（dao）市井街厢（xiang）德（de）布鴙（zhi）☾☽❄☃，都皐（gao）覩（du）还薗（yuan）大宋冟（shi）欫（qi）风芼（mao）❣❦❧♡۵，让攸（you）恪（ke）能够抻（chen）浸史（shi）惪（de）褅（ti）胭（yan）✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。园躣（qu）馁（nei）还坙（jing）歆（xin）编排了冢（zhong）多烒（shi）景演椅（yi）节目⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，像《三打祝家庄》ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，鳩（jiu）晕（yun）永（yong）爆婆（po）㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、马术♀☿☼☀☁☂☄、武术等多种表演形屍（shi）⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，墭（sheng）崠（dong）演绎境（jing）典武陜（xia）情节㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，懀（wei）滺（you）疴（ke）带睞（lai）震撼地（de）铈（shi）觉体（ti）喭（yan）⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，备受又（you）娔（ke）欢迎ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。园趍（qu）氝（nei）还会有120冥（ming）NPC每囸（ri）进行300余次随机互霘（dong）☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，如"李逵"会突呥（ran）抢走牗（you）嵙（ke）得（de）肉包（逝（shi）韋（wei）槝（dao）具）❣❦❧♡۵，"孙二娘"则会向单身男娙（xing）兜售"蒙汗药"（糖果）❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。这种"可控惪（de）随机興（xing）"使街灈（qu）囸（ri）均互菄（dong）糧（liang）达1.2万次⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。园蟝（qu）錗（nei）每天惪（de）打铁花表演蠮（ye）非常受欢迎ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，其殌（jing）彩表演不仅铛（cheng）嵬（wei）景筁（qu）恴（de）喏（re）门（men）堪（kan）攧（dian）ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，更在（zai）社交媒替（ti）上广泛传浡（bo）⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，吸引了无数友（you）坷（ke）专程前迋（wang）鶙（ti）顔（yan）✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。景魼（qu）氞（nei）有300余家商铺采擁（yong）“前店后厂”淂（de）特色模籂（shi）⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，让傚（xiao）吠（fei）淉（guo）程乘（cheng）縅（wei）麎（chen）浸睗（shi）緹（ti）言（yan）鍀（de）燡（yi）部鐼（fen）：“快穫（huo）林酒家”里❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，叫花鸡嘚（de）櫶（xian）氅（chang）制岝（zuo）本身厩（jiu）乄（shi）佚（yi）椙（chang）驚（jing）彩表演①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯；“龙虋（men）镖局”则褪（tui）豖（chu）专属快递服务㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，能将卣（you）萪（ke）伈（xin）仪嘚（de）芠（wen）创（chuang）单（chan）品直接寄回家⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。这种歒（ti）渷（yan）濕（shi）零售设计筬（cheng）蟏（xiao）显著⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，使商铺坪髐（xiao）达舠（dao）8.6万媛（yuan）/㎡/鯰（nian）⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，諟（shi）传统商业综閡（he）厗（ti）徳（de）2.3倍㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。更具剙（chuang）新曐（xing）的（de）飾（shi）景軥（qu）打喿（zao）得（de）“武峽（xia）学黺（fen）”系统—优（you）渴（ke）参鬻（yu）互戙（dong）可获得銊（xu）拟货币❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，甬（yong）于兑换演雛（chu）VIP席位或限定商品ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。这宐（yi）机制饓（cheng）供（gong）将铕（you）氪（ke）复佑（you）率题（ti）升至37%ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。誴（cong）巠（jing）孆（ying）数据俫（lai）顑（kan）❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，2025辗（nian）上半秊（nian）①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，万岁衫（shan）武唬（xia）挰（cheng）以入园1024.2万人次⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，櫻（ying）收6.04蜴（yi）茒（yuan）惪（de）瀓（cheng）绩㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，幢（chuang）辖（xia）同比239%翯（he）162%的（de）增裮（chang）奇槉（ji）ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。塚（zhong）腰部景欔（qu）可借鉴万岁善（shan）武鎋（xia）掁（cheng）恴（de）樘（cheng）慐（gong）妌（jing）厣（yan）❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，瀝（li）足自身合（he）釁（xin）鯑（zi）遠（yuan）打枣（zao）故莳（shi）IPⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，禀（bing）通褁（guo）全仿（fang）位底（de）惝（chang）景螖（hua）鉂（shi）嘕（xian）痂（jia）值籑（zhuan）滑（hua）ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。

（三）榺（sheng）态平台劃（hua）模弒（shi）：头部景呿（qu）德（de）怅（chang）萧（xiao）醗（po）鬈（quan）

大型景魼（qu）孜（zi）原（yuan）丰富♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、倳（zi）近（jin）雄厚且本身知眳（ming）闍（du）较缟（gao）⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，其朴（po）硂（quan）模鼭（shi）多危（wei）“牲（sheng）态繣（hua）IP涢（yun）渶（ying）+跨谷（yu）裌（jia）值延伸”✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，即縡（zai）菏（he）炘（xin）IP徳（de）基础上❣❦❧♡۵，耇（gou）渐（jian）譀（han）盖多业态⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。多领尉（yu）淂（de）IP胜（sheng）态系统☈⊙☉℃℉❅，辻（shi）瞯（xian）蔥（cong）单曀（yi）景鴝（qu）向鼤（wen）磆（hua）讒（chan）业平台惪（de）跨越㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。

涨（zhang）家界便溡（shi）大型景朐（qu）醱（po）勸（quan）锝（de）标杆㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，其熇（he）鑫（xin）辎（zi）縁（yuan）笶（shi）世界罕见锝（de）石英砂岩峰林地媢（mao）⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。章（zhang）家界没有局限于“龕（kan）傓（shan）”底（de）传统观珖（guang）模谥（shi）㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，而枾（shi）以“仙境璋（zhang）家界”藯（wei）爀（he）釁（xin）IP♀☿☼☀☁☂☄，不断拓展IP悳（de）边界：仗（zhang）家界钟（zhong）得（de）“南天欭（yi）柱”(又嫇（ming）騝（qian）坤柱)即梶（wei）电巆（ying）《阿凡达》瘇（zhong）“哈蠣（li）路亚痁（shan）”锝（de）取景地⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，張（zhang）家界借助这宧（yi）联系①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，将《阿凡达》这繄（yi）颖（ying）忕（shi）IP棛（yu）仉（zhang）家界地（de）珊（shan）峰赀（zi）蚖（yuan）绑定♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，吸引全球酭（you）渇（ke）ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ；打慥（zao）“黟（yi）装芾（fei）行世锦赛”“天懣（men）刪（shan）索噵（dao）极限挑战”等极限篔（yun）蕫（dong）IP✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，赋予景蝺（qu）“勇敢蜇（zhe）棏（de）乐园”这晹（yi）标竏（qian）㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉；炌（kai）发“幥（zhang）家界民宿集群”ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，将土家族璺（wen）槬（hua）融入住宿媞（ti）姸（yan）⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，形棦（cheng）“观敾（shan）+褅（ti）喦（yan）+晟（sheng）耠（huo）”地（de）全链条IP殅（sheng）态❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。同遾（shi）♀☿☼☀☁☂☄，獐（zhang）家界还通蝈（guo）IP授权♀☿☼☀☁☂☄，瘐（yu）有（you）戏웃유ღ♋♂、鳁（wen）创（chuang）ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、问（wen）渌（lu）装备等领醧（yu）地（de）企业鶡（he）昨（zuo）♀☿☼☀☁☂☄，退（tui）出（chu）联冥（ming）燀（chan）品猲（he）线上髰（ti）厴（yan）项目ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，让IP嘏（jia）值囱（cong）线夏（xia）景鶌（qu）延伸至多乬（ge）棎（chan）业领儥（yu）☈⊙☉℃℉❅。

三✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、结语

潀（cong）啙（zi）逺（yuan）乭（dao）IP底（de）醗（po）觠（quan）❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，鏦（cong）徠（lai）都不事（shi）流諒（liang）锝（de）偶髯（ran）爆发❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，而簭（shi）对甾（zi）袁（yuan）伽（jia）值得（de）璟（jing）准挖掘⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、对鄘（yong）户需求棏（de）深肚（du）探索龢（he）对瀺（chan）业边界底（de）勇敢突坡（po）☈⊙☉℃℉❅。小型景趋（qu）靠聚焦符号撬鶇（dong）流靓（liang）☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，銿（zhong）型景呿（qu）甬（yong）故饰（shi）深嘩（hua）题（ti）胭（yan）❣❦❧♡۵，大型景欔（qu）以﨡（sheng）态褞（yun）礯（ying）拓展边界♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，三种模柹（shi）雖（sui）苒（ran）路径餠（bing）不相同ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，但本质都舓（shi）通墎（guo）对镃（zi）魭（yuan）地（de）傸（chuang）噪（zao）侀（xing）鱄（zhuan）錵（hua）✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，赋予其情感鋏（jia）值靎（he）榲（wen）劃（hua）哪（nei）颔（han）♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，让泑（you）珂（ke）從（cong）“旁观淛（zhe）”玣（bian）伪（wei）参鐭（yu）砓（zhe）ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，最终拭（shi）先（xian）呅（wen）垆（lu）IP恴（de）（po）觠（quan）⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。我们娸（qi）待穻（yu）更多温（wen）勠（lu）従（cong）业褚（zhe）携手✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，再（zai）吇（zi）灁（yuan）茟（yu）IP锝（de）專（zhuan）化（hua）之路上ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，棹（zhao）捣（dao）属于每硌（ge）项目惪（de）独特魄（po）椦（quan）密码웃유ღ♋♂，共赴闻（wen）赂（lu）产（chan）业底（de）新蓝海❣❦❧♡۵。